Vanaf 1 april 2009 is de waarschuwing ‘Geld lenen kost geld’ verplicht voor alle reclames over krediet op televisie, radio, internet en in gedrukte media. Uitzonderingen zijn algemene reclames voor hypotheken en reclames waarbij wordt ingegaan op de aankoop van de eigen woning.
Aanbieders, bemiddelaars en adviseurs moeten bij opname van de waarschuwing in hun reclame-uitingen gebruik maken van de vaste beeld- en audiobestanden die de AFM ter beschikking stelt. Ook zijn er door de AFM regels vastgesteld over de manier waarop deze waarschuwing in een reclame-uiting opgenomen moet worden.
De AFM heeft waarschuwingszinnen- en symbolen door een onderzoeksbureau laten voorleggen aan ruim 750 consumenten. Het merendeel van de consumenten gaf aan dat de zin “Let op! Geld lenen kost geld” het beste wijst op de nadelige gevolgen van lenen. Uit het onderzoek bleek ook dat consumenten het gekozen symbool begrepen zoals het is bedoeld, namelijk dat ”een lening een blok aan je been kan worden als je niet goed hebt nagedacht of je de lening wel kunt aflossen”. Bovendien vinden zij het symbool het beste passen bij de gekozen zin.
